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砸百万台逆市降价国美掀空调价格战

发布时间:2019-09-13 20:15:13 编辑:笔名

砸百万台、逆市降价 国美掀空调价格战

昨天,国美电器品牌管理中心总监何阳青对外宣布,国美从今天将向市场投放100万台空调,国美全国550余家门店空调产品全线降价,平均降幅15%-20%。 何阳青表示,从2月开始,空调制造原材料铜的价格逐渐上升,这为空调价格上涨提供了一个很好的借口。 实际上,由于空调生产能量巨大,库存非常庞大,早在空调原材料涨价前,厂家的库存就已经远远超过了市场需求。所以,这次空调长时间集体大幅度涨价,实际上是部分家电企业想让消费者为空调“明天”的成本提前埋单。 夏季空调市场处处充满了硝烟味。先是上游厂家以原材料上涨为由,向各大家电渠道商发出调价通知函,宣布上调空调零售价格,上涨幅度在元以内;国美等大型渠道商接到通知后保持空调不涨价,但由于大部分渠道商普遍采用临时囤货手段来抑制空调价格,最终迫于资金实力有限,空调价格上涨趋势日益明显。 国美表示,对于持续不断的空调涨价,国美不仅一直抑制涨价说法,还早就开始为此积极筹备。早在3月,黄光裕就亲自挂帅,拿出50亿元现金大单采购,货源囤积非常充足。四五月份国美又根据市场旺销情况,追加采购了大量主流空调机型,整体采购约占今年空调市场总需求量的50%以上。 此外,国美在3个月内,在全国160个城市扩容储备库50万平方米,空调物流车辆达到2万台,空调安装队伍超过10万余人。 业内权威人士分析,国美在现有空调价格基础上下降15%-20%,本年度空调价格最低谷将出现,价格走向甚至会被改写。 何阳青则认为,国美降价行动将使国美由原先的“价格杀手”变成“价格净化器”,防止家电厂商违反市场规律,自行建立价格体系,同时还能保证空调厂商和消费者的三方共赢。 如果任由空调厂家和部分零售商联合一起任意涨价,将极大阻碍国内空调市场的发展,在空调高价位状态营运,将使本来需求不足的空调消费市场进一步萎缩。 空调库存无法支持厂家技术的研发和产品更新,而国外品牌将借此机会,则会快速吞噬国内空调市场,而国美动用前期50亿元现金采购作为市场狂销期的储备资源,丝毫没有提高厂家成本,不仅不会损失厂家利润,还让厂家能迅速回笼资金进入再生产。 苏宁建“反涨价联盟” 昨天,今年以来一直“铁板一块”的空调上游厂商的“涨价联盟”突然出现松动,海信、科龙、松下、春兰火线“反水”,宣布加入苏宁“反涨价联盟”,主动抑制涨价。 上周末,苏宁依托200万台平价库存举行的全国第九届空调节宣告结束,被强势抑制3周的空调市场价格从标牌价开始纷纷上调,美的涨幅8%以上、海尔涨幅8%-10%,其他品牌至少也有5%的涨幅。旺季前最后一波价格大调整似乎已经不可避免。 但在昨天,海信、科龙、松下、春兰却和苏宁达成了临时协议,将把本该在本月初就执行的新进货价格向苏宁再延迟2周,苏宁在这段时间依然可以以平价进货。 知情人士透露,上周松下空调营业部部长真下贵之、科龙集团副总裁石永昌、海信销售公司副总经理崔岗、春兰集团高级副总裁徐伟等纷纷造访苏宁,洽谈今年空调旺季的战略合作,并最终达成了抑价协议。 四大品牌将在苏宁进行为期2周的联合推广行动,对畅销机型进行大幅度的让利活动,如海信系列空调让利元,科龙的S3F、VB系列挂机将补贴200元/套,UG1系列挂机补贴150元/套,VYA、VYB系列柜机补贴300元/台,UA1柜机补贴200元/台,松下、春兰则采取了买空调补贴电费的让利方式。同时,出于可以预期的销量增长,四大品牌还承诺,将把自有安装力量优先调配给苏宁体系使用,和苏宁的自营安装服务力量强强联合,确保空调旺季的送货安装速度和服务质量。 永乐将全面跟进空调降价 永乐电器发言人黄建平表示,永乐在空调原材料价格上涨前也大规模备货。目前永乐门店中的空调仅部分品类会受到原材料价格上涨的影响。对于国美、苏宁的价格策略,永乐将作出相应调整,并在适当时机“全面跟进”。姜智鹏 空调厂家:不排除渠道商炒作的可能 就在空调行业集体涨价的同时,国美百万空调入市、压低均价15%-20%的消息再次使空调价格走势扑朔迷离。不过,不少空调厂商昨日表示,一来要看实际操作情况,二来商家的这种行为很难扭转整个行业的价格走向。 美的表示,国美的此种行为更多地属于一种短期价格平抑,很难扭转目前整个空调行业正常的产业价值回归。因为原材料的大幅上扬,任何一个企业都不可能亏本做生意。美的空调价格在6月初刚刚上涨了近5个百分点。 一位不愿透露姓名的家电企业高管表示,国美等商家在这波涨价之前确实拿到了一些存货,但其所谓的均价降低20%关键要看与那阶段相比,还要看其实际产品入市后的状况,不排除存在一定的炒作可能。 该高管表示,即便提前囤货,其价格也很难达到年初的底线。据其透露,从去年底开始,空调价格就已经经过了三四轮小幅上涨,只是没有现在这么明显罢了。 格兰仕表示,空调价格根据市场行情走,不是那个企业个体能够左右的。姑且不论其价格实际会降多少,100万台空调入市对市场产生的影响并不会很大。 松下、LG、春兰等表示,该种行为还是要看实际操作的效果,不方便评价。 (每日经济 作者:姜智鹏)


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